Un’intraprendente lavoro digitale per far conoscere la selezione Sakura
A partire dalla strategia di Digital Marketing, per questa azienda leader in Italia della distribuzione di carni di alta qualità, abbiamo curato il restyling del sito e dello shop online, dopo un’attenta analisi di benchmark e la ristrutturazione di User Exeperience e User Interface del sito e-commerce. Seguendo successivamente le strategie di digital advertising in ambito B2C, da Facebook ad Instagram.
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Il contesto: un settore tradizionale che deve conquistare l’online
Gruppo Galli è un’azienda leader in Italia nella distribuzione di carni di alta qualità, un comparto tradizionalmente legato al punto vendita fisico e al rapporto diretto con il cliente. Portare online questo tipo di offerta richiede una strategia di digital marketing capace di trasferire fiducia e qualità percepita anche nello spazio digitale, senza perdere l’identità del brand.
Restyling e-commerce come base della strategia
Il primo passo del nostro lavoro è stata un’attenta analisi di benchmark competitivo, seguita dalla ristrutturazione di User Experience e User Interface dello shop online. Un e-commerce più chiaro, veloce e coerente con il posizionamento premium del brand è la base indispensabile su cui costruire qualsiasi attività pubblicitaria: senza una vetrina digitale solida, anche le migliori campagne di digital marketing faticano a convertire.
Advertising B2C su Facebook e Instagram
Una volta ottimizzato il sito, ci siamo concentrati sulle attività social a performance, costruendo campagne dedicate su Facebook e Instagram pensate per il pubblico B2C. L’obiettivo era duplice: generare traffico qualificato verso il nuovo shop e sostenere il riconoscimento del brand Sakura, la linea di prodotti selezionati promossa dall’azienda.
Domande frequenti sul digital marketing per il food retail
Quanto tempo serve prima di vedere risultati da una strategia di digital marketing? In genere i primi segnali (traffico, engagement) arrivano entro 4-6 settimane, mentre il consolidamento delle conversioni richiede 2-3 mesi di ottimizzazione continua.
Serve rifare il sito prima di fare advertising? Non sempre, ma se lo shop online presenta criticità di UX rischia di vanificare l’investimento pubblicitario: per questo il nostro approccio parte quasi sempre da un restyling, come nel caso Gruppo Galli.
Perché scegliere Facebook e Instagram per un brand food? Sono i canali con il miglior rapporto tra awareness visiva (fondamentale per prodotti alimentari) e possibilità di targeting granulare sul pubblico B2C locale e nazionale.
Per approfondire le best practice di settore, l’osservatorio IAB Italia pubblica periodicamente dati aggiornati sull’advertising digitale nel retail.
Risultati e prospettive
Il lavoro condotto con Gruppo Galli dimostra come, anche in un settore fortemente legato alla tradizione come la distribuzione di carni di qualità, un approccio integrato che unisce restyling e-commerce e attività pubblicitaria mirata possa generare risultati concreti in termini di traffico qualificato, riconoscibilità del brand Sakura e crescita delle vendite online.
La collaborazione ha permesso di costruire una presenza digitale coerente su più touchpoint: dal sito e-commerce ottimizzato ai canali social, fino alla comunicazione della qualità del prodotto verso un pubblico sempre più abituato a scegliere online anche categorie merceologiche tradizionalmente legate al negozio fisico. Un percorso che continua ad evolversi con nuove campagne stagionali e ottimizzazioni progressive del funnel di conversione, a conferma di come questo tipo di lavoro richieda continuità nel tempo e non un intervento isolato.
Perché affidarsi a un’agenzia per il digital marketing
Gestire in autonomia sito, social e campagne pubblicitarie richiede competenze verticali diverse: design, sviluppo, copywriting, media buying e analisi dei dati. Affidarsi a un partner unico come Dean&Vial permette di coordinare questi aspetti in un’unica strategia coerente, evitando che i singoli canali lavorino in modo scollegato tra loro e massimizzando il ritorno sull’investimento pubblicitario nel tempo.
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