Comunicazione integrata per campagne ATL e BTL
Dalla visibilità alla relazione, con un messaggio coerente
Perché una campagna ATL/BTL con Dean&Vial;
Una campagna efficace non vive in un solo canale. Progettiamo comunicazione ATL e BTL come un sistema unico: messaggio, visual, materiali e touchpoint devono sostenersi a vicenda, dalla notorietà alla relazione diretta con il pubblico. Partiamo dagli obiettivi, dai pubblici e dai contesti in cui il brand deve essere riconosciuto, scelto o ricordato, poi definiamo concept, tono, gerarchia dei messaggi e formati operativi.
Coordiniamo campagne above the line e below the line per aziende, enti e progetti territoriali: affissioni, stampa, radio, materiali per punto vendita, eventi, trade marketing, direct marketing, presentazioni commerciali e asset digitali di supporto. Ogni elemento viene progettato per lavorare dentro una regià comune, con attenzione alla coerenza del brand, alla qualità esecutiva e alla misurabilita delle azioni.
Diamo forma a messaggi, supporti e materiali coordinati
Campagne ATL
Affissioni e materiali outdoor
Annunci stampa e uscite editoriali
Materiali BTL
Regià creativa e produzione
ATL e BTL dentro un'unica regia
Dalla copertura alla conversione
La comunicazione ATL crea copertura, riconoscibilità e presenza mentale; la BTL lavora sulla prossimita, sul contatto e sull’azione. Per questo non trattiamo i due ambiti come mondi separati: li coordiniamo dentro un percorso che aiuta il pubblico a riconoscere il brand, capirne il valore e compiere il passo successivo.
Una campagna puo nascere da un lancio prodotto, da un riposizionamento, da un’apertura territoriale, da un evento o da un obiettivo commerciale specifico. In ogni caso definiamo cosa deve restare nella mente delle persone, quali materiali servono per presidiare i diversi momenti di contatto e come adattare il messaggio senza perderne forza. Il risultato e un sistema di comunicazione ordinato, leggibile e pronto per essere prodotto nei formati necessari.
Comunicazione ATL e BTL integrata
Media classici, territorio e materiali di contatto lavorano insieme
ATL e BTL: che cosa sono
ATL e l’acronimo di above the line: la comunicazione che passa dai media ad ampia copertura — affissione, stampa, radio, TV, cinema, display digitale. Costruisce notorietà e riconoscibilità, parla a un pubblico vasto e non selezionato.
BTL sta per below the line: la comunicazione che raggiunge la persona nel punto di contatto — materiali di vendita, allestimenti, fiere, packaging, direct marketing, promozioni. Raggiunge meno persone, ma nel momento in cui stanno decidendo.
La “linea” che separa le due sigle nasce nella contabilità delle agenzie pubblicitarie: distingueva le attività su spazi media acquistati da quelle gestite direttamente. E una distinzione amministrativa, non creativa — ed e il motivo per cui trattare ATL e BTL come due mondi separati produce quasi sempre campagne che non si parlano.
Che cosa rientra nell’ATL
- Affissione e cartellonistica, statica e dinamica
- Annunci stampa, uscite editoriali e redazionali
- Spot radio, video per TV e cinema
- Display advertising e formati video digitali
- Circuiti urbani e comunicazione sui mezzi di trasporto
Che cosa rientra nel BTL
- Allestimenti per punto vendita, stand e spazi espositivi
- Brochure, cataloghi, folder e materiali di vendita
- Packaging e materiale di prodotto
- Fiere, eventi e attività sul territorio
- Direct marketing, promozioni e coupon
- Segnaletica, wayfinding e comunicazione ambientale
Perché vanno progettati insieme
L’ATL porta il messaggio davanti a molte persone; il BTL lo ritrova quando quelle persone sono a un passo dalla decisione. Se i due livelli nascono separati, il pubblico incontra due brand diversi: stesso logo, tono e promessa differenti. Noi partiamo da un unico concept e lo declinamo su entrambi, così che l’affissione e il materiale in mano al cliente raccontino la stessa cosa.
Sede Operativa
Via della Collina Volpi 34 | 00145 Roma
Sede Legale
Via A. Zanetta 118 | 00143 Roma
Partner
AGENZIA WEB
Specializzazione, aggiornamento, web
Nell’arco degli anni abbiamo ottimizzato le competenze sulle lavorazioni digital, per questo abbiamo differenziato l’area tecnica Wondersite, per la realizzazione di siti web professionali, realizzazione di siti e-commerce e portali con funzionalità avanzate e pronti a campagne performanti. >>> visita il sito
Mercato Elettronico della Pubblica Amministrazione Abilitazione: 1107523
ASSISTENZA CERTIFICATA
Siamo un’agenzia Google Partner (1104051633) e offriamo assistenza qualificata per la creazione, la gestione e l’ottimizzazione di Campagne Google Ads; campagne su Rete di Ricerca e Display, su tutti i dispositivi desktop, tablet e smartphone, e per campagne Google Shopping o Video.