Desing e illustrazione per il nuovo progetto di Findus Every Sofficino Is A Meraviglia
Ogni Sofficino è una meraviglia, con la mascotte dei Sofficini Findus Carletto che veste i panni tipici delle popolazioni legate alle 7 meraviglie del mondo. 6 milioni di confezioni gifting pack con il famoso testimonial Carletto, il camaleonte, un turista che, dall’altro di una mongolfiera (il pallone aerostatico ha la forma di un sofficino) va a scoprire le meraviglie del mondo: Colosseo, Muraglia cinese, Taj Mahal, Cristo Redentore, Chicen Itza, Machu Picchu, Petra. A ognuno di questi luoghi corrisponde un pupazzetto di Carletto vestito a tema.
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Il progetto di illustrazione e design per Findus
Per la campagna gifting “Sofficino Is A Meraviglia” di Findus abbiamo curato un progetto di illustrazione e design costruito attorno a Carletto, il camaleonte protagonista dei Sofficini, reinterpretato come un turista che esplora le sette meraviglie del mondo. L’obiettivo era trasformare un semplice pack promozionale in un piccolo mondo narrativo, capace di far sorridere grandi e piccoli sullo scaffale.
Come nasce il character: il processo dietro l’illustrazione e design
Ogni versione di Carletto è stata disegnata su misura per uno dei luoghi iconici scelti per la campagna: il Colosseo, la Muraglia Cinese, il Taj Mahal, il Cristo Redentore, Chichen Itza, Machu Picchu e Petra. Il lavoro di illustrazione e design ha richiesto uno studio attento dei costumi e dei simboli tipici di ciascuna cultura, tradotti in chiave giocosa e riconoscibile, mantenendo coerenza con l’identità del brand Findus.
Il pallone aerostatico a forma di Sofficino, elemento ricorrente in ogni illustrazione, funge da filo conduttore visivo dell’intera collezione: un dettaglio che unisce le sette versioni del personaggio in un unico racconto per immagini.
Dove vive l’illustrazione e design: dal packaging al gifting pack
Il risultato del progetto di illustrazione e design è stato applicato a 6 milioni di confezioni gifting pack distribuite sul mercato italiano, ciascuna con il proprio pupazzetto da collezione di Carletto vestito a tema. Un progetto su larga scala, in cui ogni dettaglio grafico doveva funzionare sia da vicino, sul singolo pezzo da collezione, sia da lontano, sullo scaffale del supermercato.
Domande frequenti sull’illustrazione e design di un packaging
Cosa comprende un progetto di illustrazione e design per il packaging?
Comprende la creazione di un character originale, la sua declinazione in più varianti tematiche e l’adattamento alla grafica di confezione, mantenendo coerenza visiva su larga scala.
Perché investire in illustrazione e design personalizzati per una campagna?
Perché un character ben progettato aiuta il brand a distinguersi sullo scaffale e crea un legame emotivo con il consumatore, elemento centrale per campagne rivolte anche ai più piccoli.
Per approfondire il tema del design della comunicazione visiva in Italia, si può consultare AIAP, l’associazione italiana progettazione della comunicazione visiva.
I risultati del progetto per Findus
La campagna “Sofficino Is A Meraviglia” ha permesso a Findus di rafforzare la propria presenza sullo scaffale attraverso un sistema di personaggi coerente, divertente e facilmente riconoscibile dai consumatori di ogni età. Il progetto dimostra come un buon lavoro creativo, applicato con metodo a un packaging di massa, possa diventare uno strumento concreto di engagement e non solo un elemento decorativo.
Per Dean&Vial, il caso Findus rappresenta un esempio significativo di come la creatività applicata al packaging possa unire intrattenimento, narrazione e riconoscibilità del brand, elementi che restano centrali in ogni progetto che l’agenzia sviluppa per i propri clienti a Roma e non solo.
Un progetto che conferma quanto illustrazione e design, se pensati insieme fin dalle prime fasi, possano trasformare un packaging stagionale in un piccolo caso di successo capace di generare interesse e voglia di collezionare.
