Comunicazione Integrata: il progetto Beberibe Beachwear
Il contesto. Beberibe Beachwear è un brand di abbigliamento mare che incarna la visione delle spiagge selvagge di Beberibe, in Brasile: colori caldi in contrasto con l’azzurro oceano, sunga (il tipico costume brasiliano da uomo) e short dallo stile deciso. Serviva un progetto di comunicazione integrata capace di raccontare questa identità su ogni touchpoint, dal logo ai capi stessi.
Il progetto. Ci siamo occupati della creazione del marchio su tutta la comunicazione integrata: dall’ispirazione iniziale alla realizzazione dei capi, dal cartamodello alla produzione. Abbiamo definito logo, palette cromatica e linguaggio visivo, applicandoli in modo coerente su packaging, materiali di comunicazione e grafiche dei capi.
Perché affidarsi a un’agenzia esterna per la comunicazione integrata
Un progetto di comunicazione integrata richiede coerenza tra canali molto diversi tra loro (prodotto, packaging, digitale): un’agenzia esterna porta una visione unitaria che tiene insieme tutti questi elementi, evitando che ogni touchpoint venga sviluppato in modo isolato e disomogeneo.
Domande frequenti
Cosa comprende un progetto di comunicazione integrata?
Logo e identità visiva, palette cromatica, applicazione su prodotto e packaging, materiali di comunicazione digitale e offline, il tutto coordinato in un unico linguaggio visivo.
Quanto dura mediamente un progetto come questo?
Dipende dalla complessità del brand: per un progetto completo come quello di Beberibe, dal concept alla produzione dei capi, si parla in genere di alcuni mesi.
È possibile partire solo dal logo e ampliare in un secondo momento?
Sì, il progetto può partire da un nucleo essenziale (logo e palette) per poi estendersi ad altri touchpoint quando il brand è pronto a scalare.
Cosa comprende il servizio
- Progettazione di logo e identità visiva
- Definizione della palette cromatica e del linguaggio grafico
- Applicazione su prodotto, packaging e materiali di comunicazione
- Coordinamento tra canali digitali e offline
Come abbiamo lavorato
Siamo partiti da un’analisi del posizionamento del brand e del pubblico di riferimento, per poi sviluppare il concept creativo: ispirazione, moodboard, prime proposte di logo e palette. Una volta validata la direzione con il cliente, siamo passati alla fase di produzione, seguendo lo sviluppo del cartamodello e delle grafiche applicate ai capi fino alla produzione finale. Ogni fase è stata condivisa con il cliente prima di procedere alla successiva, per garantire che il risultato finale rispecchiasse fedelmente la visione del brand.
Risultati e prospettive
Il progetto di comunicazione integrata per Beberibe Beachwear ha dato al brand un linguaggio visivo riconoscibile su ogni capo e materiale di comunicazione, coerente con l’identità delle spiagge brasiliane che lo hanno ispirato. Per approfondire i principi di coerenza visiva tra i touchpoint di un brand, si veda anche la guida Interbrand.
Un progetto di comunicazione integrata ben fatto si riconosce quando ogni elemento, dal packaging al capo stesso, racconta la stessa storia senza bisogno di spiegazioni aggiuntive: è il caso di Beberibe, dove il colore e lo stile parlano da soli.
Se stai valutando un progetto di comunicazione integrata per il tuo brand, scrivici: analizziamo insieme touchpoint, tempistiche e obiettivi prima di proporti un percorso su misura.
Il brand di Beberibe dimostra come una comunicazione integrata efficace non si limiti al logo: è la coerenza tra colore, forma e materiali a rendere un prodotto riconoscibile a colpo d’occhio, anche fuori contesto.
Anche i piccoli dettagli, come le cuciture a contrasto o le etichette interne, sono stati pensati per rafforzare l’identità del brand: la comunicazione integrata funziona meglio quando ogni elemento, anche il più piccolo, racconta la stessa storia.
Un progetto così ampio richiede pazienza: tra concept, produzione e test dei materiali sono servite diverse revisioni prima di arrivare al risultato finale, oggi riconoscibile fin dal primo sguardo.
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