Un progetto di comunicazione ATL e BTL pensato per accompagnare il lancio di un grande parco a tema alle porte di Roma, unendo pianificazione media tradizionale e attivazioni sul territorio.
Grafica e comunicazione, ATL e allestimento del nuovo Parco divertimenti dedicato all’antica Roma.
Un nuovo parco, situato a fianco del già noto Cinecittà World, il parco divertimenti del Cinema e della TV di Roma. Roma World e promette di riportare gli ospiti indietro nel tempo, regalando la possibilità di vivere una giornata, immersi nella natura, come duemila anni fa, in un vero villaggio accampamento delle legioni Romane. Roma World si estende per 5 ettari di campagna Romana, tra boschetti di sughere e prati incontaminati.
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Come abbiamo costruito la comunicazione ATL e BTL per Roma World
Per il lancio di Roma World abbiamo sviluppato una strategia di comunicazione ATL e BTL integrata: dalla pianificazione outdoor e radio (ATL) alle attivazioni below the line pensate per intercettare famiglie e scuole nell’area del Lazio, fino alla grafica coordinata di allestimenti, cartellonistica e materiali promozionali del parco.
Gli strumenti della comunicazione ATL e BTL
La campagna ha previsto affissioni, spot radiofonici, materiali POP per i punti vendita partner e un piano di comunicazione ATL e BTL calibrato sulle diverse fasi di apertura del parco, dal pre-lancio all’inaugurazione.
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Il contesto: perché una comunicazione ATL e BTL integrata
Roma World nasce come nuovo polo di intrattenimento dedicato alla storia dell’antica Roma, in un territorio già presidiato da altri grandi parchi tematici della Capitale. Per questo la comunicazione ATL e BTL non poteva limitarsi alla sola visibilità di massa: serviva un piano capace di raccontare l’esperienza del parco a un pubblico ampio, dalle famiglie ai gruppi scolastici, passando per i turisti di passaggio a Roma.
Il lavoro di Dean&Vial ha unito la parte più classica ATL, con pianificazione su radio, affissioni stradali e cartellonistica nelle principali arterie di accesso alla città, a una componente BTL fatta di materiali punto vendita, partnership locali e presenza in eventi e fiere di settore dedicate al turismo e al tempo libero.
I risultati della comunicazione ATL e BTL
La combinazione di comunicazione ATL e BTL ha permesso a Roma World di costruire notorietà in tempi rapidi prima dell’apertura, generando traffico qualificato verso il sito e le biglietterie, e ponendo le basi per le successive campagne di comunicazione digitale del parco.
Domande frequenti
Cosa significano ATL e BTL? ATL (Above The Line) indica la comunicazione sui grandi mezzi come TV, radio e affissioni; BTL (Below The Line) indica invece attivazioni più mirate, come materiali POP, eventi e direct marketing. Una strategia di comunicazione ATL e BTL efficace integra entrambi i livelli.
Quanto dura una campagna di comunicazione ATL e BTL per un lancio? Dipende dagli obiettivi, ma in genere si pianifica un periodo di pre-lancio di alcune settimane seguito da una fase di sostegno post apertura.
Ogni progetto di comunicazione ATL e BTL che seguiamo parte da un obiettivo chiaro e da un target ben definito: solo così è possibile scegliere i mezzi giusti, dosare gli investimenti tra above the line e below the line, e misurare i risultati in modo coerente con gli obiettivi di business del cliente.
Per Roma World, in particolare, la comunicazione ATL e BTL ha dovuto tenere conto della stagionalità del turismo nel Lazio e della necessità di raggiungere sia il pubblico romano sia i visitatori in arrivo da fuori regione, con un mix di canali pensato per accompagnare l’intero percorso, dalla scoperta del parco fino alla visita.
